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全品牌服务
晨光乳业:后大运时代的品牌营销
  灵臻广告作为深圳本土知名乳企——晨光乳业品牌全案服务商,为晨光乳业提供从品牌策划、新品开发、媒体投放、公关路演、危机公关等在内的一系列品牌服务。在服务晨光乳业的近7年时间里,灵臻广告见证了晨光乳业的快速成长,帮助晨光实现品牌价值提升和销售业绩增加的目标。

  晨光,中国知名的乳业品牌,全国最大的鲜奶出口企业,2011年深圳大运会唯一指定乳品供应商。

  自2006年与晨光建立合作关系以来,灵臻从单纯的媒体代理上升为晨光乳业的品牌全案代理商,为晨光提供包括品牌策划、新品开发、媒体投放、公关路演、危机公关等在内的一系列全品牌整合服务。2012年,是晨光乳业与灵臻广告达成全面战略合作的第三年。在前期的深度合作中,灵臻与晨光乳业建立了紧密的合作关系。特别是在2011年的第26届世界大学生运动会中,在灵臻广告的全面整合下,晨光乳业建立了以“大运品质”和“供港30年”为核心的品牌资产,让晨光乳业这颗南国明珠在品牌上有了国际高度。2011年,借助于“大运营销”这一年度传播主题,晨光乳业的品牌有了很大的提升。

  2012年,我们思考这样的问题:在后大运时代,如何发现晨光新的品牌提升点,如何通过犀利的营销策略延续大运时期的品牌荣耀,创造新的市场奇迹。
  对灵臻来说,这是不小的挑战。当然,这也是广告行业的魅力所在:挑战之中有机会,更蕴藏着无限可能。2011年有深圳大运会;2012年呢?伦敦奥运会!这也成了晨光乳业2012品牌突破的重点。2012年,灵臻广告全面整合品牌和媒体资源,依托自身独特的“广告传媒产业链”优势,为晨光乳业定制了以“奥运营销”为核心的年度营销战略。整体营销活动以“粤港共见证,新鲜齐分享”和“晨光奥运家庭伦敦游选拔赛”两大年度公关路演活动为载体,40大核心社区积极联动,深入渗透,全面辐射珠三角地区。以四大新产品为策略突破点,结合电视广告、平面软文和地铁品牌列车等广泛传播;全方位整合优势媒体资源,放大品牌影响力,深度突破,立体传播。作为晨光乳业年度营销战略的重要组成部分,灵臻广告提供的品牌传播方案从策略层面保证了营销战略的落地执行,帮助晨光实现了品牌和销售的双丰收,2012年全年销售收入提升40%。

  2013年,晨光乳业以“新鲜”为主诉求的“鲜动全城”年度传播活动正火热进行中......

  


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