港华紫荆燃气干衣宝

抓住消费升级红利，助力港资企业本土化战略

超级口号，抢占心智

打造与众不同的超级口号:燃气干衣宝，天天大太阳，将消费者心中对大太阳的已有认知转化为燃气干衣宝的价值。大太阳下晒衣服,温暖、杀菌、安全、好心情,将这种场景转化到燃气干衣宝的价值，暖烘烘、干得快、杀菌、轻松。回南天和阴雨天衣服总是晾不干、很潮湿、有难闻的味道，总渴望太阳出现。有燃气干衣宝后，不管外面天气如何，家里永远有个大太阳，天天都能穿上温暖舒适的衣服，这才是消费者真正能打动消费者的利益点。通过这一句超级口号，有效地形成了品牌差异化，达到迅速抢占心智的效果。

线上线下，集中引爆
广州、深圳、南京、成都和苏州等地线上线下集中引爆，定向投放包围消费者媒体圈。消费者在私家车里能听到广播，乘坐公交、地铁时能看到视觉冲击力的广告，上视频网站时能看到优酷、腾讯、爱奇艺的视频贴片，打开微信朋友圈还能看到朋友圈广告。短时间内，通过多频曝光，达到了不错的效果。

趣味创意，深入人心
值得一提的是，此次的TVC创意非常有趣,令人印象深刻。选取日常生活中令人尴尬的三个场景,和女朋友享受阳光房时,晒被子阳光房瞬间黑暗无关。画的美美哒要去参加舞会时，礼服还没干。男朋友楼下喊你时，手中拿着还没晒干的袜子。面对这些尴尬的场景，你亟需一台燃气干衣机。让消费者在场景中感受燃气干衣宝的功能利益。

把握节奏，精准传播
适逢春节和雨季，此次传播抓住了这两个最佳传播节点。春节大家都忙着置办年货，燃气干衣宝此时大面积的宣传让消费者眼前一亮，为何不买一台回家过个温暖年呢？尤其是北方的阴冷天气,有燃气干衣宝就不怕回乡没有衣服穿了。

 春季,衣服晒不干的忧愁也笼罩着南方人,回南天的痛苦经历过的人都懂。在这个节点宣传燃气干衣宝，对于苦恼的消费者来说就是雪中送炭，“燃气干衣宝，天天大太阳”一语击中他们的内心需求。此时，消费者对燃气干衣宝的欲望最强,能有效地促进转化。港华紫荆燃气干衣宝通过此次开年传播战役有效地让消费者知道了燃气干衣宝，了解燃气干衣宝，并且爱上燃气干衣宝。相信在不久的将来，燃气干衣宝能走进千家万户，给更多人带来暖暖的大太阳。

项目效果：
中产阶级消费升级，燃气干衣机成为越来越多人的选择，如何通过创意的形象广告片快速实现突围，吸引消费者购买？香港中华煤气有限公司旗下港华紫荆寻找一家充满创意、熟悉本土的合作伙伴，进行内地市场的一次全新尝试。我们定位高品质女性目标群体，以母女之情、爱的传承温情路线引起共鸣，二次传播效果佳。